- Par autoriem
- Meklēt šajā blogā
- Jaunākie ieraksti
- Arhīvs
RSS Barotne
Blogs tiek publicēts ldiena.lv
-
13. Aprīlis, 2010
Karš. Miers. Adwards.
Andris Rubīns
Jau piekto pavasari pēc kārtas Latviju satricinājis radošās izcilības festivāls Adwards , kas turpina lutināt ar spēcīgiem žūrijas pilsoņiem, iedvesmojošiem semināriem un spēcīgu apbalvošanas ceremoniju . Nezinu, kur LADC komanda ņem to fanātisko neatlaidību un enerģiju (nē, nu viena versija man ir), lai ar tik pārsteidzošu regularitāti uz Latviju atvestu Eiropas un pasaules līmeņa personības. Viena no spilgtākajām tēzēm, kas palikusi atmiņā, ir McDonald’s CEO Lerija Laita (Larry Light) domugrauds, ko citēja Adwards viesis Jans Lēbe (Jan Leube) - “Mass marketing is mass mistake”. Šis apgalvojums precīzi raksturo mūsdienu fragmentēto sabiedrību un “vienu ideju visiem” norietošo laikmetu.... -
23. Marts, 2009
Pozitīvisms, negatīvisms un Latvijas tēls
Vairis Strazds
Latvijas Institūta rīkotā diskusija “Latvijas tēls: Ko sakām, ja nav ko teikt?”, kas notika radošās izcilības festivāla Adwards laikā, radījusi aizdomas par Pozitīvisma kampaņas otro atnākšanu. Vienkāršojot diskusijas satura jau vienkāršoto izklāstu ziņās, Ēriks Stendzenieks un Viesturs Dūle vainojuši medijus par pārmērīgu negatīvismu, kas grauj Latvijas tēlu. Žurnālists Kaže atbildējis, ka nevar vainot ziņnesi, ja nepatīk ziņa. Anonīmie komentētāji atbalsta žurnālistus: vai tiešām medijiem būtu jāklusē par šoferu dēlu darbā iekārtošanu, vai tiešām gribam ziņas Krievijas TV kanālu stilā? Anda Rožukalne atgādina par mediju, reklāmas un tēla veidotāju atbildību katram savā nozarē. Reklāmas un žurnālistikas nozares atbildīguma motīvi ir visai... -
19. Novembris, 2008
Saprātīgums un tērēšana krīzes laikā
Vairis Strazds
Nākotnes prognozēšana esot grūta un nepateicīga lieta. Pēdējo laiku dramatiskās pārmaiņas Latvijas un globālajā ekonomikā liecina, ka ar tagadni nav īpaši vieglāk. Ja vien negūstat prieku atkārtojot svarīgas patiesības, par kurām vairākums neliekas ne zinis. 2006. gadā Latvijas Bankas prezidents Ilmārs Rimševičs atgādina, ka “esam jau iepriekšējās reizēs vairākkārt uzsvēruši”, ka mūsu patēriņš un kredīti aug pārāk strauji. Saprātīgais latvietis turpināja uzvesties tāpat kā pirms tam — gaidīt lielāku inflāciju, augstākas dzīvokļu cenas, un pats par sevi saprotams, lielāku algu. Uzkrāšanas produktu piedāvājums no banku puses nebija mazāks kā kreditēšanas. Komunikācijā ieskanējās saprātīguma nots, aicinot aizņemties “pārdomāti”. No šodienas... -
19. Jūnijs, 2008
Par Plaģiāta nesaskatīšanu
Vairis Strazds
CSDD kārtējā sociālās reklāmas kampaņa pret braukšanu dzērumā šogad nav tik cieši piesaistīta Jāņu tradīcijai kā iepriekšējā gada skarbās līgodziesmas, tomēr ir skaidrs, ka tieši līgonakts negadījumu statistika būs tās efektivitātes rādītājs. Sociālo reklāmu ideju efektivitāte vēl vairāk nekā "normāla" biznesa reklāmas gadījumā ir atkarīga no to oriģinalitātes. Atšķirībā no zīmola, kas man patīk un kura vēstījumu es labprāt uzklausu, nāve no braukšanas dzērumā ir pēdējais, par ko gribas domāt, skatoties EČ futbolā un plānojot tuvojošās 4 brīvdienas. Tāpēc jaunas idejas, kas precīzi trāpa vecas problēmas jūtīgā punktā, ir nesalīdzināmi vērtīgākas par tiem tūkstošiem latu, ko reklāmas aģentūras un mediji ar tām nopelna. "Beigta balle"... -
20. Marts, 2008
Vidējā latviešu reklāmista radošums
Pagājušajā nedēļā notika LADC (Latvian Art Directors Club) ikgadējais radošās izcilības festivāls Adwards, kura reklāmas ar melnbaltajiem personāžiem vārdā Rules! un Sucks! bija manāmas Rīgas ielās un laikraksta Diena slejās. LADC savu misiju ir definējis šādi: "izglītot, iedvesmot un iedrošināt esošo un nākamo radošo talantu paaudzi, nodrošināt pieredzes un informācijas apmaiņu starp radošo industriju profesionāļiem un sabiedrību". Domāju, ka informācijas apmaiņā ar sabiedrību šogad nekas nemainījās — profesionāļi informēja, sabiedrībai bija vienalga. Radošo talantu izglītošanā un iedvesmošanā savukārt notika būtisks izrāviens — pirmo reizi Adwards konkursa dalībnieki varēja iegūt 2 gadu stipendiju 20000 eiro vērtībā mācībām Miami Ad School, kas... -
5. Februāris, 2008
Nevarēju nereaģēt
Pagājušā nedēļā aizsākušās LNO izrādes "Leļļu opera" reklāmas plakāta skandālā vairākas lietas pārsteidza un dažas šķita līdz riebumam pazīstamas. Ļoti pazīstama bija dažu indivīdu spēja paust sašutumu par gandrīz jebko, kas atrodas publiskajā informācijas telpā. Šo fenomenu precīzi aprakstījis čehu rakstnieks Jaroslavs Hašeks jau pirms daudziem gadiem: http://www.delfi.lv/news/national/quotes/article.php?id=20166677 . Mazliet pārsteidz, ka kādu anonīmu ārzemju pilsoņu aizdomas par pornogrāfijas klātbūtni Valsts policiju pamudināja uz tik asu un dzelžainu reakciju. Lai nu tā būtu, pieņemsim, ka policija vienkārši dara savu darbu un nevar nereaģēt, ja signāls saņemts. Mazliet pārsteidz, ka tik liels un "vainīgā" plakāta autorei Katrīnai Neiburgai... -
28. Decembris, 2007
Bez rozā brillēm par mediju reklāmu
Esam jau pieraduši, ka gada beigas reklāmu saturu ietekmē 2 veidos — pirmkārt, gandrīz jebkurai reklamētajai iepirkšanās vietai, precei vai atlaidei tiek pievienots apzīmētājs “Ziemassvētku”, un otrkārt, preses izdevumi sacenšas par nākamā gada abonētājiem. Visbiežāk šīs sacensības izpausmes ir tikpat garlaicīgas kā ikgadējā santaklausu ņemšanās. Savukārt tie mediji, kuru saturs spēj ietekmēt politisko dienaskārtību, liek izdarīt neiepriecinošu secinājumu: cienījamie laikraksti, žurnāli, raidījumi un pat veseli TV kanāli savā reklāmā izskatās ievērojami sliktāk, nekā dzīvē. Atcerēsimies, piemēram, TV3 analītiskā raidījuma “Nekā personīga” pirmsākumus: profesionāla un ar skandāla piegaršu nokomplektēta komanda, novājināts konkurents De facto... -
28. Novembris, 2007
Vai Latvijā iespējams patērētāju pikets pie lielveikala?
Šī rudens politiskās aktivitātes uzliesmojums visdažādākajos sabiedrības slāņos ļauj ticēt, ka Latvijā patiešām ir iespējama pilsoniskas sabiedrības veidošanās, par ko jau gadiem runā politologi, sociologi, Diena un nevalstiskās organizācijas. Pat labi paēdušie un ar dzīvi apmierinātie vēlētāji ir pamanījuši, ka viņu ietekme uz politisko procesu neaprobežojas ar vēlēšanu un referendumu apmeklējumu. Kaut arī neviens nevar atbildēt uz J. Dombura jautājumu, kas būs tā kritiskā neuzticības masa, kas liks politiskajai elitei celties un “iet mājās”, nevar nepamanīt, ka tā nervozē. Šajā kontekstā uzmanīgiem un nervoziem būtu jākļūst ne tikai politiķiem, bet arī patēriņa burbuli apkalpojošajām ekonomikas nozarēm. Kaut arī patērētājs ar... -
12. Novembris, 2007
Rokas augšā par gaišāku nākotni
Pagājušajā nedēļā varējām dzirdēt daudz pareizu un aizkustinošu vārdu par Latvijas armijas vēsturi Lāčplēša dienas pasākumos. Par laimi, arī mūsdienās Nacionālie bruņotie spēki ir viena no retajām valsts institūcijām, kas gadu no gada izskatas arvien profesionālāk un bauda augošu sabiedrības cieņu. Tikpat cienīgi izskatās arī Ceļu satiksmes drošības direkcija, kas nupat ieguvusi 2. vietu Efektīvas pārvaldības un partnerības forumā, nominācijā Labākā labas pārvaldības valsts institūcija. Līdz ar to varētu gaidīt pozitīvus rezultātus, apvienojot 2 profesionālu un efektīvu institūciju spēkus sabiedrībai svarīgas problēmas — gājēju drošības risināšanā. Tāpēc biju visai pārsteigts, noskatoties TV reklāmu http://www.csdd.lv/mms/ats/ats_lv.mpg ,... -
1. Novembris, 2007
Šausmas un asins ziedošana
Gluži negaidīti viens no šīs nedēļas interesantākajiem notikumiem reklāmas un sabiedrisko attiecību nozarē izrādījās kompānijas ACME Film rīkotā akcija sadarbībā ar Valsts asinsdonoru centru un Forum Cinemas. Pasākuma mehānisms atbilst klasiskajai pārdošanas veicināšanas shēmai — izdari kautko un mēs par to tev kautko iedosim pretī. Interesantu un pretrunīgi vērtētu to padara akcijas subjekts — asinis. Pilsonis ziedo savas personīgās un ļoti īstās asinis, lai saņemtu brīvbiļeti uz filmu Zāģis IV, kurā galvenie notikumi arī saistās ar asins līšanu, bet vardarbīgā veidā un ne visai reālistiskā vēstījumā. Kā uzzinām no raksta portālā Apollo ,“daļa sabiedrības ir neizpratnē”, pie tam interesanti, ka viens no cilvēkiem, kas šo neizpratni pauž, ir... -
22. Oktobris, 2007
Priekš kam Kannu Lauvas Latvijas iedzīvotājam?
Komentējot iepriekšējo šī bloga ierakstu, kāds lasītājs vārdā Latvijas iedzīvotājs izteica vērtējumu, ka tā saturs ir pārāk šaurs, tēmēts tikai uz reklāmā strādājošajiem, nepiedāvājot nekādu pievienoto vērtību visiem pārējiem. Šis viedoklis saskan ar manu novērojumu, ka reklāmas industrijā notiekošajam Latvijas iedzīvotāji pievērš arvien mazāk uzmanības. Pirms gadiem 10 vietējā reklāmas festivāla Golden Hammer balvu pasniegšanas ceremoniju varēja skatīties televīzijas tiešraidē, tātad tā tika uzskatīta par tikpat interesantu kā tagad dažādu nosaukumu gada balvas mūzikā vai pat kino. Protams, tad vēl nebija izgudrots raidījumu formāts “dari kautko ar zvaigzni”, taču loģiskākais izskaidrojums šķiet tas, ka reklāma kā nozare Latvijā ir... -
15. Oktobris, 2007
“Hate Something, Change Something”
Dziesmiņa par naida pozitīvo spēku pieteica pirmo Hondas dīzeļdzinēju kompānijas vēsturē un nopelnīja Cannes Lions Grand Prix aģentūrai Wieden + Kennedy. Tagad cilvēkiem Latvijā ir dota cerība, ka dusmas un aizkaitinājums un pat naids pret sliktu reklāmu arī varētu radīt pozitīvas pārmaiņas. Tīmeklī nodibinātā kustība badad.lv piesaka “vendetu cilvēkiem, kas piesārņo Tavu dzīves telpu ar nejēdzīgām, kaitinošām vai arī pilnīgi stulbām reklāmām”. Savukārt dalībnieku saraksts http://badad.lv/?page_id=12 vedina domāt, ka kustība neapstāsies tikai pie kauna staba vai tualetes poda, bet spraigu diskusiju un viedokļu apmaiņu rezultātā radīs piepildījumu Hondas dziesmas turipnājumam: “Make something better-r-r-r”. Viscerīgāk šai ziņā izskatās Edgars... -
4. Oktobris, 2007
Darba devēja tēls reklāmā un reklāmas kā darba devēja tēls
TNS Latvia reklāmas statistikas apkopojumi pēdējos mēnešos uzrāda ainu, pie kuras esam pieraduši jau gadiem: visvairāk reklamējas kosmētika, higiēna, izklaide, sakari. Kaut arī presē un radio starp līderiem parādās arī auto un mazumtirdzniecības reklāmdevēji, TV apjomi latos ir ietekmīgāki. Taču kā jau novērots, visredzamākā ir nevis tā reklāma, kuras ir visvairāk, bet gan tā, kura atšķiras. Aizvadīto mēnešu zīmīgākais jaunums TV reklāmu klāstā neuzrādās statistikā ne kā nozare, ne reklamētā marka, bet to nevar nepamanīt — vairāki vadoši Latvijas uzņēmumi sākuši izmantot TV reklāmu, lai stiprinātu savu darba devēja tēlu. Rimi, Mcdonalds, Statoil ir iznākuši no dienas preses darba sludinājumu lappusēm ar emocionāliem stāstiem par nākotni,... -
25. Septembris, 2007
Sociālās atbildības Lielā balva
Baltijas reģiona reklāmas festivāls Golden Hammer ir noslēdzies, gan uzvarētāji, gan zaudētāji atgriezušies savos kantoros. Vieni būs pilni apņēmības nākošgad vinnēt vēl vairāk un vēl augstākā līmenī, otri būs parliecināti, ka nākošgad gan viss būs daudz citādāk. Sestdienas laikrakstā Diena aptaujāto McCann Erickson Rīga vadītāja Aināra Ščipčinska un Latvijas Reklāmas asociācijas prezidenta Andra Blakas teiktais izmanots, lai stiprinātu tēzi, ka reklāmā modē nākusi sociālā atbildība. Iepazīstoties ar rezultātiem http://www.hammer.lv/ nav īsti skaidrs, no kurienes rodas šads secinājums. CSDD kampaņu mērķis, protams, ir autobraucēju sociālās atbildības celšana, tomēr tam nav nekāda sakara ar sociāli atbildīgas reklāmas īpatsvara pieaugumu publiskajā... -
17. Septembris, 2007
Viena kampaņa visiem
Reklāmas industrija Baltijas un Austrumeiropas reģionā pieturas tradicionālajai gudrībai par cāļu skaitīšanu rudenī, izvēloties septembri un oktobri nozīmīgāko festivālu — attiecīgi Golden Hammer un Golden Drum norisei. Gaidot GH rezultātus, novēroju cik ļoti šī gaidīšana atšķiras, salīdzinot ar nozares ikgadējo lielāko globālo notikumu Cannes Lions. Aģentūras Leo Burnett rīkotais pasākums Cannes Predictions Latvijā šogad notika jau otro reizi, un reklāmas praktiķi arī bez speciālas iepazīstināšanas ir lietas kursā par katra gada ievērojamākajiem darbiem. Attiecībā uz Baltijas reklāmas festivālu izteikt šādas prognozes ir nesalīdzināmi grūtāk, kas sākumā šķiet drusku jocīgi — mēs taču labprāt salīdzinām Latvijas, Lietuvas un Igaunijas inflācijas...