Komentējot iepriekšējo šī bloga ierakstu, kāds lasītājs vārdā Latvijas iedzīvotājs izteica vērtējumu, ka tā saturs ir pārāk šaurs, tēmēts tikai uz reklāmā strādājošajiem, nepiedāvājot nekādu pievienoto vērtību visiem pārējiem.

Šis viedoklis saskan ar manu novērojumu, ka reklāmas industrijā notiekošajam Latvijas iedzīvotāji pievērš arvien mazāk uzmanības. Pirms gadiem 10 vietējā reklāmas festivāla Golden Hammer balvu pasniegšanas ceremoniju varēja skatīties televīzijas tiešraidē, tātad tā tika uzskatīta par tikpat interesantu kā tagad dažādu nosaukumu gada balvas mūzikā vai pat kino. Protams, tad vēl nebija izgudrots raidījumu formāts “dari kautko ar zvaigzni”, taču loģiskākais izskaidrojums šķiet tas, ka reklāma kā nozare Latvijā ir pieņēmusi to pašu necilo trešā plāna lomu, ko tā jau spēlē visas Eiropas vai pat pasaules iedzīvotāja acīs. Piemēram, Cannes Lions, kas ir pasaulē prestižākais reklāmas festivāls, nav atstājis ne mazākās pēdas Apvienotās Karalistes lielākā laikraksta The Sun webarhīvā. Nopietnajā aizokeāna izdevumā The New York Times gan viens raksts atrodas, bet arī tajā centrālais tēls ir nevis reklāma, bet Als Gors, kurš festivālā bija ieradies savas globālās kampaņas pret globālo sasilšanu ietvaros. Financial Times pret Cannes Lions izturējies ar daudz lielāku interesi, publicējot regulārus sava marketinga korespondenta ziņojumus. Virspusējs kopsavilkums — interesanti biznesa cilvēkiem, neinteresanti un nevajadzīgi visiem pārējiem. Arī AC Nielsen pētījuma dati saskan ar šo tendenci. Ja cilvēki nevēlas atzīt, ka uzticas reklāmai, kāpēc lai viņiem būtu interesanti, kā tā rodas, kas reklāmā ir labi un kas slikti. Vēl jo vairāk, ja tāpat izturas vācieši, dāņi, itāļi.
Savukārt Latvijas iedzīvotāji, kuri sevi pieskaita šī portāla definētajai auditorijai “lietišķie cilvēki”, bet nepieder industrijas insaideriem, no Latvijas lietišķajiem medijiem par reklāmas nozares lielajiem starptautiskajiem notikumiem neuzzina praktiski neko.

Par laimi, iegūt pievienoto vērtību no Cannes Lions ir iespējams patstāvīgi, pie tam bez maksas. Šai nolūkā jādodas uz http://www.canneslionslive.com/, kur var iepazīties ar 2007. gada labākajiem darbiem no visas pasaules visās galvenajās mediju kategorijās industrijas pašas vērtējumā. Protams, tas nenozīmē, ka šeit redzamas reklāmas, kas pārdod vislabāk. Tomēr, ja jūsu sadarbības partneru skaitā ir kāda no Latvijas “lielajām” aģentūrām, varat būt droši, ka viņu priekšstati par kvalitatīvu reklāmu veidojas šeit. Tātad jūs daudz labāk pazīsiet savu ienaidnieku, tas ir, sadarbības partneri, kas kopējam darbam nāks tikai par par labu. Bez tam, jums drošvien radīsies priekšstats par to, kāda vizuālā valoda, izteiksmes veids un stils jums ir pieņemami un kādi nē. Jūsu reklāmas veidotāji būs ļoti pateicīgi, ja skaidri pateiksiet, ka, piemēram, Bud Light alus Real Men of Genius kampaņas humors jūs neuzrunā, savukārt Sony Bravia krāsu klips http://www.canneslionslive.com/film/win_2_1_00001.htm pārsteidz līdz sirds dziļumiem. Jūs uzzināsiet, ka arī globālā mērogā reklāmas industrija ir norūpējusies par savu paštēlu un vēlas tikt uzskatīta par sociāli atbildīgu, piešķirot festivāla Grand Prix Dove Self Esteem Fund reklāmai, kas atzīst kosmētikas un modes preču reklāmas kropļojošo ietekmi uz cilvēku priekšstatiem par skaistumu un to cilvēku dzīvi, kas cenšas tiem sekot.

Visbeidzot, pat tad, ja jūsu profesionālajā dzīvē nav ne mazākās nepieciešamības kautko reklamēt, labai reklāmai piemīt arī izklaidējoša funkcija. Nospiedošs vairākums draugu un paziņu, kas ar reklāmu saskaras tikai kā patērētāji, noskatoties ikgadējo Cannes Lions laureātu DVD, ir pauduši pozitīvu pārsteigumu, ka “reklāma var būt arī tāda” un atzinuši, ka ir izklaidējušies ievērojami labāk nekā no iepriekšējo brīvdienu TV piedāvājuma. Patīkamu skatīšanos, Latvijas iedzīvotāj!