Baltijas reģiona reklāmas festivāls Golden Hammer ir noslēdzies, gan uzvarētāji, gan zaudētāji atgriezušies savos kantoros. Vieni būs pilni apņēmības nākošgad vinnēt vēl vairāk un vēl augstākā līmenī, otri būs parliecināti, ka nākošgad gan viss būs daudz citādāk.

Sestdienas laikrakstā Diena aptaujāto McCann Erickson Rīga vadītāja Aināra Ščipčinska un Latvijas Reklāmas asociācijas prezidenta Andra Blakas teiktais izmanots, lai stiprinātu tēzi, ka reklāmā modē nākusi sociālā atbildība. Iepazīstoties ar rezultātiem http://www.hammer.lv/ nav īsti skaidrs, no kurienes rodas šads secinājums. CSDD kampaņu mērķis, protams, ir autobraucēju sociālās atbildības celšana, tomēr tam nav nekāda sakara ar sociāli atbildīgas reklāmas īpatsvara pieaugumu publiskajā telpā. Var secināt, ka CSDD pasūtītās sociālās kampaņas ir izrādījušās radošā ziņā spēcīgākas, nekā tā paša Zoom radītās veikalu ķēdes vai bankas reklāmas, bet diezvai tas jebkādā veidā ļauj spriest par reklāmas kā industrijas sociālās atbildības celšanos. Sadaļa Social Advertising ir jebkura nopietnā reklāmas festivālā jau gadiem, un tajā iesniedz kampaņas, kuras pasūta nevalstiskās organizācijas un valsts iestādes, kuru darbības mērķis tiešā veidā ir saistīts ar attiecīgi reklamēto produktu, ja tā var teikt, piemēram, par orgānu ziedošanu. Zīmolu sociālā atbildība ir pavisam cits stāsts, un ir aizdomas, ka Latvijā pieprasījums pēc tās ir daudz mazāks, nekā patērēšanas lielvalstīs.

Priecājoties par Zoom panākumiem, nevar nepamanīt, ka pārējo vietējo aģentūru savāktais balvus skaits ir visai bēdīgs un nepārsniedz 1 āmuru uz galviņu. Ja pieņemam, ka Zoom nav vienīgā talantīgu reklāmas cilvēku kopa Latvijā, rodas secinājums, ka orientācija uz sociālo kampaņu izstrādi var būtiski paaugstināt izredzes iekļūt apbalvoto skaitā nākotnē. Problēmu šajā valstī netrūkst. Mēs ar lielāko prieku žēlojamies par valdošo koalīciju, slikto laiku, agresīvajiem un piedzērušajiem braucējiem, atrodam desmitiem sarkasma pilnu pamatojumu, kāpēc Latvija ir jautrākā valsts pasaulē, līdz ar to idejām augsnes netrūkst. Kā redzams no Zoom piemēra, labas idejas vizualizēšanai pietiek ar amatieru videokameru un jebkurā latvietī mītošam aktiera un mūziķa dotībām. Pirkt vietu medijos vairs nav nekādas vajadzības, ja jums nav aizpriedumu pret YouTube un tā vietējiem analogiem. Vienīgais, kas atliek — atrast organizāciju, kas ir ar mieru zem idejas parakstīties. Ja tādas nav, jādibina pašiem.

Tas, ka ne vienmēr šādas idejas tiek saprastas un iegūst tikai pozitīvu novērtējumu, redzams Golden Hammer Grand Prix ieguvušā darba Lidice - Total Burn-Out sakarā. Apbalvotās kampaņas mājaslapu http://www.totalburnout.cz/eng/ tagad rotā paziņojums par tās pārtraukšanu un atvainošanās par iespējamo aizskārumu. Kā redzams, tas netraucē iesniegt attiecīgo darbu festivāla konkursā un saņemt Zelta āmuru.