Clay Shirky, “Here Comes Everybody: The Power of Organizing Without Organizations” 2009. gada beigās piefiksēju, ka uz grāmatu plauktiņa stāv grāmata, kura vecuma dēļ varētu sākt apaugt ar piepēm. Grāmata tika izdota 2008. gada sākumā, taču 2 gadi “web 2.0” laikmetā ir viens mirklis. Tomēr velti satraucos – šī grāmata, kas jau kļuvusi par sava veida “obligāto literatūru” (un plauktu saturu) reklāmas un PR jomu darbiniekiem, nav viendienīte. Par spīti tam, ka katru tēzi Clay Shirky pamato ar tehnoloģiju izmantošanas piemēru, viņa uzmanības centrā ir tas kā internets ļauj sabiedrībai ieviest dzīvē mūsu neizbēgamo vēlmi veidot grupas. Viņš pat uzsver, ka tikai tad, kad tehnoloģija ir kļuvusi pašsaprotama un plaši pieņemta, tā sāk ietekmēt sabiedrību....

Vidējais latvietis ir iecienījis zāles pret saaukstēšanos vai gripu. Tikai cepumus paciņās vidējais latvietis lieto biežāk. Avots: DDB Brand Capital, n=1006, 2007. gada augusts

Vidējais latvietis skatās TV katru dienu, bet tomēr apgalvo, ka TV nav viņa iecienītākais izklaides veids. Avots: DDB Brand Capital, n=1006, 2007. gada augusts

Vidējais latvietis zina, ka lielās kompānijas rīkojas tikai savās interesēs, tomēr joprojām ir iecienījis lielo ražotāju zīmolus – Nokia, Laima, Ariel. Avots: DDB Brand Capital, n=1006, 2007. gada augusts

... kā to atkal pierāda DDB London veidotais klips . Turklāt dzīvnieciņu izmantošana var radīt arī papildu " aprunāšanu " medijos: Mēs gan pēdējā gada laikā neesam izmantojuši dzīvniekus savās reklāmās. Cik nepraktiski... R.

Pagājšgad sevi pārsteidzu ar vienu diezgan netipisku darbību – teksta pārrakstīšanu elektroniski, ar vēlmi to uzglabāt/saglabāt/atcerēties. Un pats pēc pāris mēnešiem sirsnīgi pasmējos par savu naivumu, jo, protams , šī informācija ir plaši pieejama internetā. Tātad, izlasot rakstu par Dieter Rams septembra Wallpaper numurā, nekavējoties izvilku elektronisku baltu lapu un sāku pierakstīt viņa 10 baušļus labam dizainam. Izrādās, ka Dieter Rams 10 laba dizaina kritērijus var izlasīt šeit . Šie principi ir universāli un citādākos formulējumos aprakstīti arī mūsdienu zīmolvedības presē. Tomēr šī vīra vārdi iegūst divkāršu spēku, apzinoties, ka viņš tos teica pirms 25 gadiem, un aplūkojot to, kā viņš šos principus pielieto savos darbos. Viss, man vairs...

Pirms pāris nedēļām kopā ar kolēģi Dainu devos uz Shots konferenci (viņi gan to sauc par „forum“), kuras kaujas sauciens bija: „Advertising, but not as we know it“. Tur vienas dienas laikā ar savu pieredzi dalījās un savu uzņēmumu izcilo kompetenci demonstrēja 13 runātāji. Daļa no viņiem pārstāvēja lielās, bet pietiekami inovatīvās aģentūras, kā piemēram, Crispin Porter &Bogusky interaktīvo tehnoloģiju direktors Scott Prindle stāstīja, kā „nūģiskie tehnoloģiju speciālisti“ sadarbojas ar radošajiem, Tribal DDB mediju vadītājs Matt Redman demonstrēja kampaņu, kas izmantoja Facebook sociālo tīklu, utt. Protams, bija interesanti dzirdēt dzīvajā aizkulišu stāstus par to, kā tapušas virālās, netradicionālās un leģendārās kampaņas, kuras...

Atgriežoties pie 2007. gada labākajām idejām , apskatīšu vienu no NYTimes saraksta, kas noteikti ir ievērības cienīga ne tik daudz oriģinalitātes, cik ietekmes ziņā. 2007. gada oktobrī Radiohead jauno albuma „ In Rainbows “ izvēlējās palaist un tirgot pirmkārt internetā. Kā intervijā žurnālam Wired norāda grupas līderis Toms Jorks (Thom Yorke), tā bija likumsakarīga un veiksmīga izvēle, neskatoties uz to, ka tikai 38% izvēlējās samaksāt par albumu. Tā nebija pirmā reize, kad grupa šādi izplata albumu, taču šo reizi daudzi pieminēs, jo to izdarīja viena no pasaules populārākajām grupām. Šis solis bija kā kārtīga nagla mūzikas nozares zārkā, ko sāka likt kopā Pols Makartnijs, Prinss, pārņēma Madonna un Trents Reznors un šobrīd turpina Coldplay un...

Ļoti sarežģīts izrādījās mans iepriekšējā ieraksta apsolījums uzrakstīt par savu pagājušā gada labāko ideju. Galvenokārt tāpēc, ka grūti izšķirt, kur ir plānotāja ( „account planner“, „strategic planner“ ) idejas un kur ir citu idejas. Manuprāt, pagājušajā gadā ir izdevies uzrakstīt dažus labus patērētāja brīfus, tomēr skaidrs, ka labs brīfs nav pašmērķis - brīfa kvalitāti var vērtēt tikai pēc reklāmas efektivitātes. Un DDB iesniegto 4 kampaņu efektivitāti, lai novērtē Password konkursa žūrija . Aprakstīšu kādu ļoti vienkāršu, bet efektīvu ideju, kas noteikti ir palīdzējusi gada gaitā radīt labvēlīgu vidi klienta biznesa problēmu radošai risināšanai. Pagājušā gada sākumā regulāri nonācu nepatīkamu izvēļu priekšā, kad bija...

Turpinot atskatu uz 2007. gadu, noteikti (!) ir vērts ieskatīties New York Times apkopojumā par 50 gada labākajām idejām. Ļoti interesants (un garš) saraksts , no kura pagaidām esmu izlasījis tikai dažas. Visu cieņu tiem, kas izlasīs visas 50! (Tam vajadzēs gan ziņkāri, gan piereģistrēšanos NYT lapā.) Uzrakstiet zemāk, kuras no šīm 50 idejām jūs visvairāk iedvesmoja… Un nākamreiz - par to, kāda ir mana 2007. gada labākā ideja. Reins P.S. Starp citu, vienu no likumsakarīgākajām idejām 2007. gadā ieviesa arī paši New York Times, proti, pēc vairāku gadu minstināšanās, atceļot abonēšanas maksu par savu on-line portāla lasīšanu.

Viens no veidiem, kā reklāmisti („komunikāciju veidotāji“) reaģē uz auditorijas izolēšanos, ir „lipīgu“ ideju radīšana… Vai arī jau zināmu un sevi pierādījušu „lipīgo“ ideju izmantošana. Kā piemēram šis Dr.Peppers klips , kurš izmanto par interneta leģendu kļuvušo dziesmiņu par „Šokolādes lietu“. Kamdēļ izdomāt ko jaunu, ja var sadarboties ar interneta mēroga slavenību? Reins P.S. Iesaku kādā vakarā izklaidēties ar PC World apskatu par šo un vēl citām viral leģendām – „ Greatest Hits of Viral Video “.

1. Likteņa ironija (jeb Ar vieglu garu)! Kā gan labāk sagaidīt jauno gada sagaidīšanu, ja ne ar klasiskas filmas noskatīšanos un tai sekojošu kārtīgu pagājušā gada inventerizāciju. Par to, kas ir bijis aktuāls plašajā pasaules tīmeklī, sniedz ieskatu dominējošā web-meklētāja Google apskats . Elegantos grafikos var apskatīt on-line interesi par lielākajiem notikumiem, kas 2007. gadā satricinājuši ASV popkultūru – Annas Nikolas Smitas nāve, slaktiņš Virginia Tech augstskolā, Vanessas Hudgens (tīņu popzvaigznes un seriālu aktrises) privāto kailfoto noklīšana un Luciano Pavarotti nāve. Cilvēka daba arī šogad nav mainījusies un ir tāda pati gan aiz trejdeviņām jūrām, gan Latvijā, – ko uzskatāmi demonstrē arī Latvijas preses izdevumu plaukti...