Atgriežoties pie 2007. gada labākajām idejām, apskatīšu vienu no NYTimes saraksta, kas noteikti ir ievērības cienīga ne tik daudz oriģinalitātes, cik ietekmes ziņā.

2007. gada oktobrī Radiohead jauno albuma „In Rainbows“ izvēlējās palaist un tirgot pirmkārt internetā.

Kā intervijā žurnālam Wired norāda grupas līderis Toms Jorks (Thom Yorke), tā bija likumsakarīga un veiksmīga izvēle, neskatoties uz to, ka tikai 38% izvēlējās samaksāt par albumu. Tā nebija pirmā reize, kad grupa šādi izplata albumu, taču šo reizi daudzi pieminēs, jo to izdarīja viena no pasaules populārākajām grupām. Šis solis bija kā kārtīga nagla mūzikas nozares zārkā, ko sāka likt kopā Pols Makartnijs, Prinss, pārņēma Madonna un Trents Reznors un šobrīd turpina Coldplay un Robijs Viljamss. 2007. gadā mūzikas izdevniecību bizness tik ļoti sašūpojās, ka MTV to nodēvēja par apokaliptisku gadu.

Šie mūzikas industrijas notikumi reklāmistiem (un medijiem) vēlreiz atgādina, ka šis vispasaules tīmeklis, kura saturu pats šobrīd papildinu, ir sniedzis nepieredzētu rīcības brīvību lietotāju pusē. Tradicionālie mediji vairs nav monopols ziņu un arī izklaides izplatībā. Kā ziņu avoti kalpo interneta portāli un blogi, kā izklaides avots YouTube un seriālu DVD komplekti. Kā liecina DDB Brand Capital izpēte, 39% no Latvijas sabiedrības uzskata, ka internets ir interesantāks nekā TV.

Ne velti jau šobrīd tādi mārketinga milži kā Nike un Adidas lielāko daļu no sava reklāmas budžeta tērē on-line.

Kad mūsu nozarei pienāks šāds satricinājums?

Varbūt tad, kad Latvijā kāds regulārs TV reklāmdevējs paziņos, ka neizmantos TV reklāmu (un kļūs momentā ar to slavens)?

Varbūt tad, kad ASV neviens reklāmdevējs nevēlēsies iegādāties dārgāko TV laiku pasaulē – Super Bowl (Amerikas futbola līgas fināla spēles) laikā.

P.S. Starp citu, interneta sniegtās iespējas rada jaunus risinājumus mūzikas izdevniecībai, kā piemēram, www.sellaband.com, kur klausītāji var ieguldīt naudu kādā pagaidām nepazīstamā grupā (kļūstot par sava veida akcionāriem) un pēc albuma iznākšanas pat nopelnīt.