Nu kad gan vēl, ja ne tagad, ir piemērots brīdis atskatīties uz šī Cūkas gada spilgtākajiem notikumiem, vārdiem un sasniegumiem savos uzņēmumos, savās nozarēs un valstī kopumā. Tāpat interesanti apmainīties ar prognozēm, kas mūs visus gaida nākošajā - Žurkas gadā. Es koncentrēšos uz komunikāciju nozari, kuru ar katru gadu arvien nepiemērotāk ir saukt ar reklāmas nozari. Kāpēc tā? Tāpēc, ka zīmolu komunikācija ieņem arvien jaunas formas – filmas, teātrus, pasākumus, talkas, klubus, interneta forumus un izklaides portālus, izstādes un konferences, reklāmai atstājot arvien mazāku lomu.  Kā tad piepildījušās prognozes uz 2007? 2007. gada prognozes komunikāciju nozarē piepildījušās ar uzviju – nozare augusi gan kvalitatīvi, gan kvantitatīvi. Turklāt...

Jā, inercei un ieradumam ir neticami liels spēks, kam nav viegli pretoties.  Daudzus gadus un vēl arī šodien mārketinga komunikāciju kanāli galvenokārt tiek izvēlēti dažādi kombinējot TV, presi, radio, vides reklāmu vai internetu, jo tas savulaik ir devis labus rezultātus. Un ja līdz šim apmēram 70% no kopējā kampaņas budžeta tika novirzīti materiālu izvietošanai medijos, tad kāpēc gan tik saprotamu formulu neattiecināt arī uz nākošajiem 10 gadiem? Bet „mūsu (zīmolu attīstītāju) misija nav uzturēt pie dzīvības mediju biznesu, bet gan komunicēt un veidot attiecības ar pircējiem”. Tā pagājušajā nedēļā viesojoties Rīgā teica Russell Davies, kas daudzus gadus darbojies kā stratēģiskais plānotājs vienā no pasaulē vadošajām...