Atsaucot atmiņā spilgtākās pēdējo divu gadu komunikāciju kampaņas Latvijā nākas secināt, ka dominējošais vairākums no tām ir saistītas ar personificētiem reklāmas tēliem un varoņiem, piemēram, K-Rautas slinkuma maisu, Maximas efektologu Centi Ūbeli, Statoil profesoru Aķīti, Lavijas Mežu sanitāru Cūkmenu, Druvas Druvvaldi un šīs jomas redzamākajiem aizsācējiem Latvijā - Zelta Zivtiņas seriāla draugiem. 

Šī viennozīmīgi ir pozitīva un apsveicama tendence Latvijā, jo ieguvējs ir gan reklāmas pasūtītājs, gan reklāmas veidotājs, gan arī reklāmas skatītājs. 

Pirmkārt, ar šo zīmolu reklāmas tēlu palīdzību reklāmas nozare Latvijā kļuvusi izklaidējošāka un aizraujošāka, kas pats par sevi vērtējams ļoti pozitīvi. Otrkārt, šie reklāmas tēli dzīvo ievērojami ilgāku dzīvi par vienu kampaņu, tāpēc zīmola ideja un personība ir vieglāk uztverama un ar laiku kļūst unikāla, kas savukārt veicina pircēju lojalitāti pret zīmolu. 

Ne mazāk būtisks ir finansiālais aspekts, jo konsekventa ideja ļauj efektīvāk izmantot mārketinga budžetu;uz katru komunikācijas vajadzību nav nepieciešams radīt jaunu komunikāciju idejas uzstādījumu, tāpēc vairāk laika un uzmanības iespējams veltīt auditoriju iesaistoša satura radīšanai un netradicionālu komunikāciju kanālu izvēlei. 

Visbeidzot, spilgtākie zīmola tēli kļūst par tautas folkloru un pircēji - par mediju. Tā, piemēram, pirms pāris nedēļām Delfi veiktajā aptaujāpar premjera kandidātiem, vienādu balsu skaitu saņēma Artis Pabriks, Andris Šķēle, Ģirts Valdis Kristovskis un galvenais efektologs Centis Ūbele. Savukārt Cūkmens īsi pirms tam pamanījās iekļūt kopējā fotogrāfijā ar Aigaru Kalvīti, kas tika publicēta vairākos medijos un izklejojās pa interneta dzīlēm.

Pasaulē jau kopš pagājušā gadsimta sākuma ir daudz veiksmīgu piemēru, kur zīmolu komunikācijā izmantoti reklāmas tēli vairāku gadu vai pat gadu desmitu garumā. Kopš 1954. gada pasaule pazīst un seko līdzi Marlboro kovbojam, kopš 1963. gada klaunam Ronaldam Makdonaldam, kopš 1989. gada savu izturību demonstrē Energizer zaķis un tā šo sarakstu varētu turpināt vēl ilgi.  Amerikas reklāmas varoņi apkopoti šajā Wikipēdijas sadaļā.

Viens no, manuprāt, pēdējo gadu izcilākajiem piemēriem ir Apple komunikāciju kampaņa ar diviem kolorītiem vīriem - PC un MAC. Tā izceļas ar veselīgu ironiju par abu konkurentu Apple Macintosh un Microsoft PC atšķirībām. Viens no svaigākajiem reklāmas klipiem ar nosaukumu „PR Lady” gaumīgi pasmejas ne tikai par PC, bet arī par PR konsultanta darbu. Interesants ir arī fakts, ka Apple reklāmu sērijā Eiropā, kas parādījās krietnu laiku pēc kampaņas uzsākšanas ASV un izmantoja citus aktierus, neguva tādu popularitāti, jo vairums Eiropiešu jau bija paguvuši aprast ar lielu popularitāti ieguvušajiem Amerikā izmantotajiem personāžiem.

Produktu un pakalpojumu kvalitāte Latvijā turpina izlīdzināties, arī mediju inflācija pieaug, tāpēc būt pamanītam un atšķirīgam kļūst arvien grūtāk un dārgāk. Šajā situācijā konsekventa zīmola komunikāciju ideja un aizraujošs komunikāciju tonis faktiski kļūst par biznesa panākumu atslēgu jeb „must have”.