Ja esat uzmanīgs ziņu lasītājs, tad visdrīzak jau būsiet dzirdējuši, ka īsi pirms Jāņiem pirmo reizi pasaules prestižākā reklāmas festivāla Cannes Lions vesturē tika nopietni pieteikts Latvijas vārds. Jā, šī patiešām ir pirmā reize, kad Latvija saņem augstāko un svarīgāko starptautisko novērtējumu, tuklāt vienlaicīgi divās kategorijās.

Pirmā ziņa Latviju pāršalca otrdienas rītā, kad tika publiskoti uzvarētāji tiešā mārketinga kategorijā. Starp uzvarētājiem lepni gozējās arī aģentūra “!MOOZ”, kas saņēma “Sudraba lauvu” par Ceļu satiksmes drošības direkcijas (CSDD) rīkotās kampaņas “Orgānu donori” radošo risinājumu. Otra priecīgā ziņa Latviju pāršalca ceturtdienas rītā, kad tika paziņoti konkursa Young Lions uzvarētāji. Bronzas godalgu šajā kategorijā saņēma DDB Latvija tekstu autors Raimons Platacis un Cube animators Mārcis Miķelsons. Balva šajā kategorijā tika izcīnīta sacenšoties ar 28 valstu komandām, izstrādājot interaktīvu reklāmu Unicef Tap projektam, kurš vāc naudu bērnu apgādei ar dzeramo ūdeni jaunattīstības valstīs.

Daudzi no jums teiks, ka tā ir veiksmīga sakritība. Var jau būt, tomēr es pievienotu arī atvērtu prātu, mērķtiecību, entuziasmu un pamatīgu latvieša sīkstumu, bez kura šie sasniegumi nebūtu iespējami. Par to, ka tā nav nejaušība, liecināja arī vairāki signāli no iepriekšējo gadu reģionālajiem Baltijas un Eiropas reklāmu festivāliem, kur Latvijas radošie prāti ieguva vērā ņemamus apbalvojumus. Lai vai kā, festivāla 10’000 apmeklētāji un pasaules reklāmas industrijas aktīvākie pilsoņi tagad zina, ka Latvijā dzīvo ļoti talantīgi cilvēki, kas spēj īstenot pasaules līmeņa idejas. Un pastaigājoties pa Kannas pilsētas ielām, jutos ļoti lepns par mūsu mazās valstiņas lielo panākumu.

Šī gada Kannu festivāls bija zīmīgs ar to, ka starp lievalstīm un milzu aģentūrām parādījās daudzi jauni valstu vārdi (Filipīnas, Peru, Latvija u.c.), kā arī nelielas un mazpazīstamas aģentūras. Tā piemēram, par gada Interaktīvo aģentūru (Interactive agency of the year) tika atzīta Lean Mean Fighting Machine no Londonas, kurā darbojas vien 22 cilvēki, bet Titanium Grand Prix ieguva līdzīga izmēra aģentūra Projector no Tokijas. Savukārt “Zelta lauvu” filmu nozarē par Nike kampaņu saņēma Kalifornijā bāzētā aģentūra 72andSunny. Tas pierāda, ka katrs no mums var radīt un realizēt izcilas idejas. Un, lai reklāma tiktu pamanīta un atzīta, to vairs negarantē miljonus dolāru vai eiro vērtas kampaņas. Bet gan svaigas un pārsteidzošas idejas.

Šī gada festivāls ļoti skaidri iezīmēja, ka digitālā un integrētā domāšana tiek novērtēta arvien augstāk ne tikai no reklāmdevēju puses, bet ir kritiski svarīga, lai tiktu pie godpilnās “Lauvas”. Labs piemērs ir ar Grand Prix novērtētā UNIQLOCK mājas lapa, kas ietver sevī video, blogu, pārdošanas instrumentu, personalizētu tīklu un neskaitāmus izklaides elementus un deju video. Arī TV kategorijā abu Grand Prix darbu veiksme saistāma ar to veiksmīgo integrēšanos digitālajā pasaulē. Tā piemēram, Cadbury’s Gorillas klips ir šobrīd visvairāk skatītais zīmola video YouTube mājas lapā ar desmitiem dažādu jaundarinājumu no lietotāju puses. Tāpat arī Halo 3 panākumi slēpjas web filmu un TV reklāmas klipa kopdarbā.

“Cannes Lions” ir pasaulē ietekmīgākais reklāmas festivāls, kas ir pielīdzināms “Oskara” balvām kino vai “Grammy” balvām mūzikas industrijā. Kopumā festivālā “Cannes Lions” šogad tika iesniegti 28 000 darbu no 85 valstīm. Trīs apbalvotākie reklāmas aģentūru tīkli šogad ir BBDO, DDB un Saatchi&Saatchi. Savukārt festivāla 55 gadu ilgajā pastāvēšanas vēsturē kopvērtējumā joprojām nepārspēts ir DDB, ko šogad nevarēju un negribēju noklusēt.