Nu kad gan vēl, ja ne tagad, ir piemērots brīdis atskatīties uz šī Cūkas gada spilgtākajiem notikumiem, vārdiem un sasniegumiem savos uzņēmumos, savās nozarēs un valstī kopumā. Tāpat interesanti apmainīties ar prognozēm, kas mūs visus gaida nākošajā - Žurkas gadā.

Es koncentrēšos uz komunikāciju nozari, kuru ar katru gadu arvien nepiemērotāk ir saukt ar reklāmas nozari. Kāpēc tā? Tāpēc, ka zīmolu komunikācija ieņem arvien jaunas formas – filmas, teātrus, pasākumus, talkas, klubus, interneta forumus un izklaides portālus, izstādes un konferences, reklāmai atstājot arvien mazāku lomu. 

Kā tad piepildījušās prognozes uz 2007?

2007. gada prognozes komunikāciju nozarē piepildījušās ar uzviju – nozare augusi gan kvalitatīvi, gan kvantitatīvi. Turklāt ekonomiskā situācija valstī (inflācijas uzvaras gājiens un tās apkarošanas plāns, darbaspēka deficīts un sīvā konkurence) veicinājusi vēl lielāku nepieciešamību pēc profesionāliem un stratēģiski domājošiem mārketinga un komunikāciju speciālistiem. Spilgts piemērs tam bija komunikāciju aģentūru piesaiste mazumtirdzniecības un pakalpojumu nozaru darba devēju kampaņu veidošanā (Rimi, Statoil u.c.) un nekustamo īpašumu attīstītāju un projektu zīmolu attīstībā (Solevilla, Capitolia Group, Saliena u.c.), kas šādā mērogā un kvalitātē tika veidotas pirmo gadu.

Būtiskākie notikumi 2007. gadā:

-Pasaules spēcīgākie vārdi Rīgā. Ar LADC (Latvian Art Directors Club) gādību Rīgu 2007. gadā apmeklēja pasaules vadošie dizaineri, radošie direktori un stratēģi (Stefans Sagmeisters, Bobs Gils, Tony Hertz, Rasels Deivis u.c.), lai dalītos savā pieredzē ar Latvijas radošākajiem prātiem. Esmu pārliecināts, ka turpmākajos gados šīs zināšanas un iedvesma atspoguļosies arī darbos.
-Spilgtu reklāmas varoņu ģimenes pieaugums. Zelta Zivtiņas seriāla draugiem, Profesoram Aķītim un Cūkmenam šogad pievienojies arī Slinkuma maiss, Centis Ūbele, Druvvaldis, un citi. Mārketinga un zīmola idejas tiek plānotas ilgākā termiņā, un komunikācija kļuvusi iesaistošāka un aizraujošāka.
-Radošās pašapziņas uzplaukums. Kā spilgtākie piemēri šeit jāmin Latvijas reklāmistu triumfēšana prestižajā Eiropas reklāmas festivālā Golden Drum 2007, masveida jaunu radošo „hotshop” aģentūru birums, kā arī Mooz filiāles atvēršana Berlīnē.

Prognozes uz 2008.

2008. gadā prognozēju tālāku reklāmas un komunikāciju kvalitatīvu attīstību un izaugsmi. Mazāk optimistisks esmu par tik strauju nozares apgrozījuma pieaugumu kāds nozari skāris pēdējos divus gadus, taču tas joprojām būs vismaz divkārt straujāks par valsts kopējiem ekonomikas izaugsmes rādītājiem un pārsniegs 20%.  

Nākamajā gadā gaidāma vēl lielāka koncentrēšanās uz produktu un pakalpojumu inovācijām, ilgtermiņa zīmolu ideju attīstīšanu, sociāli atbildīgām un „zaļām” komunikāciju aktivitātēm, pircēju un klientu iesaistīšanu interaktīvā komunikācijā. Tāpat prognozējama vēl izteiktāka mediju kanālu dažādošana un vēl straujāks interneta kā medija izmantojums nekā pērn.

Pieaugs arī diskusiju apjoms starp nozares ekspertiem, zīmolu veidotājiem un pircējiem interneta blogos, forumos un mājas lapās, kas komunikāciju nozarē strādājošos padarīs vēl atklātākus un atbildīgākus.

Novēlu mums visiem nakošajā gadā žurkas ožu, intuīciju, veiklību un virtuozitāti!

P.S. Starp citu, šīs unikālās žurkas īpašības veiksmīgi izmanto atkritumu izvešanas kompānija 1-800-GOT-JUNK, kas turklāt apgalvo, ka ir lielākā pasaulē. Šeit divu reklāmas klipu sērija: 1, 2.