Lai arī interneta portāls YouTube tika izveidots tikai pirms 3 gadiem, šobrīd tas kļuvis par fenomenu komunikāciju un mediju nozarē. Katru dienu tiek noskatīti vairāk nekā 80 miljonu YouTube video. Katru minūti tiek nolādētas 10 stundas videomateriāla. Patiesībā šobrīd jau varētu pastrīdēties vai YouTube nav kļuvis par visietekmīgāko mediju kanālu pasaulē. Katrā ziņā šis kanāls jau ieņēmis ļoti nopietnu pozīciju arī korporatīvajā pasaulē, jo daudzi uzņēmumi saskārušies ar milzu iespējām un arī milzu draudiem uzņēmuma un tam piederošo zīmolu reputācijai, nokļūstot saskarē ar tik lielu, radošu un ātri reaģējošu auditoriju visā pasaulē.

Pirms Sociālo mediju ietekmes konferences sākuma, kas 4. Jūnija norisināsies Londonā, DDB starptautiskais aģentūru tīkls apkopojis YouTube korporatīvo zīmolu populārāko reklāmas video Top10. Visi sekojošie video parādās starp pirmajiem 10 rezultātiem, kad meklētājā tiek ievadīts attiecīgā zīmola nosaukums, katrs no tiem ir skatīts vismaz miljons reizes un katrs no tiem ir komentēts vizmaz 100 reizes. Šeit varat apskatīt visu šos Top 10 zīmolus augošā secībā, sākot ar Toyota “Top Gear: Killing a Toyota Part 1” video, kas skatīts 1,132,279 reizes un beidzot ar visskatītāko Nike “Ronaldinho: Touch of Gold” video, kas skatīts 22,581,372 reizes.

Arī nākamā ASV prezidenta likteni, iespējams, noteiks tieši YouTube auditorijas noskaņojums. Līdz šim tajā dominējis pārliecinošs atbalsts demokrātu kandidātam Obamam. Jau kopš mūzikas videoklipa “Yes, we can” parādīšanās pagājušā gada rudenī to noskatījušies vairāk nekā 10 miljoni cilvēku, rezultātā Obamas atbalstītāju pulks ir krietni pieaudzis. Tikpat populārs izrādījies arī video, kas tika vērsts pret otru demokrātu kandidāti Hilariju Klintoni un balstīts uz vienu no pagājušā gadsimta izcilākajiem reklāmas klipiem – Apple Macintosh “Think different“. Jāpiezīmē, ka šie klipi ir pašu lietotāju veidoti un ir skatīti simtkārtkārt vairāk reižu nekā oficiālie kandidātu reklāmu video. Šis ir izcils piemērs par milzīgo YouTube ietekmi, kas vieniem nozīmē milzu iespējas, bet citiem - milzu draudus.

Pateicoties YouTube, kaut kādā mērā zudusi daudzu citu mediju nozīme, jo kāpēc gaidīt savu mīļāko mūzikas videoklipu parādāmies MTV ekrānos, ja to jebkurā mirklī var apskatīties YouTube. Digitālajā laikmetā katrs pats var veidot savu TV kanālu, kā arī zīmoli var piedāvāt interneta TV kanālus, kā to veiksmīgi dara Audi.TV un Bud.TV. Kāpēc abonēt reklāmas klipu arhīvus, ja gandrīz katra aktuāla reklāma apskatāma YouTube bez maksas, vien ievadot kādu no atslēgas vārdiem.

Latvijas zīmoli vēl tikai iesildās šim medijam, kaut gan jau redzami vairāki ļoti spēcīgi signāli, ka arī priekš Latvijas šeit potenciās ir mizīgs. Latvijā tapis video, kas skatīts vairāk nekā 3 miljons reižu nāk no Parkour kustības aktīvistiem, kuri iespējams saņēmuši ne vienu vien piedāvājumu piedalīties starptautskos šovos un projektos.

Tāpat par veiksmi uzskatāms arī mūsu Eirovīzijas “pirātu” priekšnesuma video, ko kopumā noskatījušies ap 300’000 reižu vēl pirms lielā Eiropas pusfināla un tāpēc iespējams, ka dziedošie Latvijas pirāti var cerēt uz lielāku atpazīstamību un fanu pulciņu nekā viņu konkurējošie dziedoņi.

Plānojot komunikāciju idejas un kanālus, internetam būtu jābūt pirmajam, ko nepieciešams apsvērt. Un tomēr lielais vairums reklāmu Latvijā aprobežojas vien ar interneta baneriem un so kanālu uztver kā nenozīmīgu un atbalstošu mediju lielajiem un tradicionālajiem mediju kanāliem. Konferencē “Alternatīvais mārketings”, kas pirms dažām nedēļām norisinājās Rīgā vēl skarbāk izteicās MTV Baltijas vadītājs Tomas Ramanauskas: “Ja mārketinga menedžeris saka, ka internets ir alternatīvais mediju kanāls, atlaidiet viņu no darba tajā pašā dienā.“

Vēl tikai viens lūgums no manas puses. Pajautājiet sev – kā jūsu uzņēmums un zīmols izskatās YouTube?