Šķiet, mēs visi pazīstam dažādas sāpes, taču mums nav priekšstata par to, kādas sāpes jūt pretējais dzimums. Tāpēc – lai sāpes varētu izprast, vienīgais veids ir apmainīties ar tām. 

Nycomed Latvija kopā ar DDB izstrādāja projektu stiprakaisdzimums.lv, kura mērķis bija likt saprast vīrietim, ko jūt sieviete, staigājot augstpapēžu kurpēs, un otrādi – ļaut sievietei saprast, ko nozīmē aizspert bumbu no Rīgas līdz Salacgrīvai.

"Mūsu mērķis bija radīt pašpietiekamu ziņu, iesaistot cilvēkus līdzdarboties un atbalstīt savu vai pretējo dzimumu. Šāds eksperiments nebūtu iespējams bez Nycomed Ibumetin PREL plāksteriem, kas ikdienā palīdz remdēt dažāda veida sāpes," ir pārliecināts idejas autors Gatis Mūrnieks.

Reklāmas kampaņas laikā mājas lapu apmeklēja 49 448 apmeklētāju. 43% apmeklētāju nobalsoja par kādu no varoņiem, galu galā sagādājot uzvaru dāmām. Tomēr skaidrs, ka patiesais uzvarētājs ir viens – ar pašironiju un ar plāksteri uzvarētas sāpes.

Kā atzīst Nycomed Latvija OTC daļas vadītāja Zane Blankenfelde: “Kampaņa vērtējama kā uzdrīkstēšanās ne tikai Ibumetin zīmolam, kas līdz šim bija izvēlējies daudz tradicionālākus komunikācijas veidus, bet arī visai farmācijas nozarei Latvijā. Esam ir ļoti apmierināti ar kampaņas rezultātiem un to, kā mums ir izdevies vienlaikus uzrunāt un iesaistīt patērētājus."