LMT pavisam nesen nāca klajā ar produktu – mobilo ģimenes komplektu – kas neapšaubāmi iezīmē jaunu laikmetu mobilo telekomunikāciju nozarē. Mājas telefons ir kļuvis mobils, internets – bez vadiem un sarunas – bez maksas. Tik novatoriskam produktam bija jārada novatoriska kampaņa, tajā pašā laikā apzinoties produkta lietotāju un lietošanu – ģimeni un mājas. Bet ko darīt, ja ģimene reklāmas kampaņās ir tik pārizmantota? Jo īpaši tā idilliskā ģimene, kurā pat virtuves iekārtojums, nemaz nerunājot par mammas frizūru, šķiet, pārceļojam no klipa uz klipu, neatkarīgi no reklamētās preces? Izaicinājums bija liels! Mēs paskatījāmies uz ģimeni kā institūciju no vēsturiskā aspekta, aktualizējot arhetipiskās lomas ģimenē un izveidojot TV klipu dokumentālā national geographic stilistikā. Radījām stāstu par ģimenes tēvu kā cilts galvu (kādu ikviens no mums ir vērojis national geographic stāstos par dzīvnieku kopienām), kurš ar pašcieņu rūpējas par savu ģimeni. Lai stāstu pastiprinātu, izmantojām Māra Andersona aizkadra balsi, kura ir ļoti atpazīstama filmās par dažādām ciltīm un dzīvnieku pasauli. Tādējādi mums izdevās izvairīties no ierastā, samākslotā idilliskuma, tajā pašā laikā skaidri runāt par ģimenes vajadzībām un iespējām tās apmierināt.

Normunds Zalpēteris, LMT korporatīvo un mārketinga komunikāciju dienesta direktors atzīst:"Tas ir liels izaicinājums aģentūrai 45 sekundēs pastāstīt par pakalpojumu kopumu, kura atsevišķi pakalpojumi ir vāji pazīstami. Tādēļ mednieka – ģimenes galvas – metafora ir izvēlēta ļoti veiksmīgi, jo precīzi uzrunā primāro mērķa auditoriju – vīriešus, kuri pazīst un interesējas par tehnoloģijām un to nozīmi ģimenes dzīvē. Lai arī kampaņas biznesa rezultāti ir pārsnieguši plānotos mērķus, uzskatām, ka tas ir tikai sākums daudz lielākiem apjomiem, kad komplekti būs daudz atpazīstamāki un tiks uzrunāta "konservatīvākā" auditorijas daļa."