Klasikai var dot priekšroku. Var arī nedot. Taču to nevar nenovērtēt, jo klasika ir mūžīga vērtība, kas kļuvusi par nozīmīgu kultūras sastāvdaļu. Tieši tāpēc Hanzas Maiznīcas Klasiskās maizes kampaņu veidojām klasiskā manierē, izmantojot klasisku reklāmas metodi – testimonial jeb liecības. Taču arī klasikā var ieviest svaigumu. Mums visiem ir savas bērnības dienu atmiņas par to, kā ēdām rupjmaizi – cits ar medu, cits ar biezpienu, cits ar sviestiņu un sāli...

Kampaņā apkopojām dažādas Klasiskās rupjmaizes garšas un ļāvām cilvēkiem dalīties savās atmiņās un pieredzē.Lai TV klipā iegūtu maksimāli dabiskas un dzīvas emocijas, cilvēkiem teicām, ka iefilmēsim viņus provēm. No safilmētā materiāla veidojām TV klipu, ko youtube.com noskatījušies vairāk nekā 7000 skatītāju. Savukārt webā izveidojām visiem zināmo atmiņu spēli, kas darbojas kā parole, lai iekļūtu lapā, kurā jau pirmajās dienās vairāk nekā 700 cilvēku dalījās savās “klasiskajās garšās”. Pēc kampaņas tā vien gribas pašiem uzsmērēt vienu īstu rupjmaizi ar medu. Un kāda ir Tava mīļākā klasiskā garša?