Ar pilnu pārliecību varam apstiprināt – šis gads bijis pārmaiņu un atziņu pilns katram no mums. Ja 2009. gadā aktuāls bija Raiņa teiktais "Pastāvēs, kas pārvērtīsies!", tad šogad ir skaidrs – uzvarētāji saka: "Pastāvēs, par ko runās!"

28. oktobrī svinīgā ceremonijā Spīķeru koncertzālē par Mīlētāko zīmolu Latvijā tika kronēts Google, atstājot aiz sevis Nokia un inbox.lv. Visu topu var apskatīt šeit.

Īpašs prieks par DDB partneriem – Swedbank, Maxima un LMT –, kas ir saglabājuši un uzlabojuši savas pozīcijas TOP 10, kā arī par O!Karti – kā vienu no straujāk augošajiem zīmoliem šā gada topā!

Šogad tika pētīta arī auditorijas uzticēšanās dažādiem informācijas kanāliem. Un, protams, visvairāk mēs uzticamies cilvēkiem, kurus pazīstam. Salīdzinot ar starptautiskajiem datiem, Latvijā daudz mazāk uzticas interneta blogiem, tomēr kopumā interneta portāliem ir augstāks uzticības reitings nekā tradicionālajiem medijiem – TV, radio, presei.

Tāpat pirmo reizi Latvijā tika izvērtēts, cik veiksmīgi zīmoli darbojas sociālajos medijos. Sadarbībā ar pionieriem tvitera izpētē – SOON – tika izstrādāta īpaša metodoloģija, kas ļauj izvērtēt zīmola ietekmi, popularitāti un apspriešanu vienā no pašlaik augošākajiem sociālajiem tīkliem Latvijā – Twitter. Par tvitera ietekmīgāko zīmolu pelnīti kļuva Radio 101, kas ar spēcīgu stratēģiju sociālajos medijos neilgā laikā ir spējis kļūt par aktuālu sarunu tematu.

Sadarbībā ar TNS Conversion Model metodiku tika noskaidrots arī zīmols ar lielāko piesaistību. Un tas ir Madara Cosmetics. Šim zīmolam ir piecas reizes vairāk piesaistītu klientu nekā nākamajam sekotājam.

Rezultāti ir zināmi un secinājumi skaidri. Mūsdienās, lai tevi pazītu, vairs nepietiek ar vienkāršu vienvirziena komunikāciju. Mūsdienās zīmolam ir jārada saturs, kas jau pašos pamatos ir sociāls. Saturs, kas ilgojas pēc reakcijas un atsauksmēm. Saturs, kas ir tā vērts, lai to pārsūtītu.

Ar plašākiem topa rezultātiem un jaunākajām tendencēm zīmolu tēlu veidošanā iespējams iepazīties žurnāla Kapitāls oktobra numurā. Mīlētāko zīmolu Top 50 tiks publicēts arī mājaslapā www.zimolutops.lv.