Nu jau nedaudz ilgāk kā mēnesi (atklāšana notika 21.jūnijā) Latvijas gaisā FM 101 viļņos dzirdams radio, kuru var uzskatīt par kaut ko nebijušu Latvijas radio vēsturē teju visas tā izpausmes formās. Lokācija – atklāta tipa studija pašā Rīgas centrā; dīdžeji – izcili profesionāļi un personības, kuri aiziet no iepriekšējā radio un dibina paši savu; saturs – pašu un klausītāju veidots, un vienmēr atvērts papildinājumiem un uzlabojumiem, komunikācija – pirmo reizi tika izmantoti tikai t.s. jaunie mediji jeb sociālie tīkli un neviena pirktā medija.

Kad pieci dīdžeji (Toms Grēviņš, Egons Reiters, Māris Žigats, Gustavs Terzens un Eduards Švāns) nolēma vairs neko nedarīt tā kā pirms tam un dibināt jauno radio, mēs DDB jutāmies ļoti pagodināti, ka tikām aicināti veidot jaunā radio identitāti un launch kampaņu.

Ja radio ir revolucionārs, arī radio popularizēšanai un palaišanai jābūt revolucionārai. Sacīts darīts. Apvienojām spēkus ar trīs spēcīgiem sadarbības partneriem filmu studiju Tritone, digitālo aģentūru CUBE un pasākumu aģentūru NECom, un ciešā sadarbībā nolēmām, ka izmantosim tikai sociālos medijus un pašu radītu mazbudžeta video materiālu jaunā radio popularizēšanā un palaišanā. Pirmā ziņa par jaunā radio veidošanu Twitter mikroblogā tika palaista 30.aprīlī, pāris stundu laikā to pārpublicēja vairāk nekā 100 tā lietotāju.

Rezultātā: te ir tikai daži no Radio 101 un DDB Latvija kopīgajiem panākumiem. Ar precīzi Ls 0,00 „ieguldītajiem” latiem medijos publicitātes vērtība, ko sasniedzām ir Ls 10 000. Radio 101 pirmajā darbības dienā par raidstaciju bija dzirdējuši 72% Latvijas iedzīvotāju, no kuriem 60% varēja nosaukt precīzu tā nosaukumu. Lai arī oficiālie mediju reitingi gaidāmi tikai rudenī, ir zināms, ka radio klausītāju skaits, kas to klausās vai skatās internetā sasniedz pat 40 000, kas krietni pārsniedz cerēto.