Vai jūs pazīstat to piepildījuma sajūtu, kad degvielas rādītājs paceļas līdz atzīmei „pilns”? Bet vai jūs zināt, cik vieglo automašīnu bākas var uzpildīt ar 2000 litriem degvielas? Šos jautājumus gandrīz divu nedēļu garumā uzdeva Latvija Statoil, sadarbībā ar DDB izveidojot netradicionālu kampaņu, – 17. martā vienā no Statoil stacijām vieglo automašīnu bākās tika ielieti 2000 bezmaksas litri degvielas.

Uz akciju autobraucējus aicināja raidījuma „Zebra” vadītājs Pauls Timrots ar reklāmas video neatklājot vietu, kur notiks akcija. Piecas dienas pirms pasākuma sociālos tīklos tika dotas norādes, kura Statoil stacija tā varētu būt, – katru dienu pa vienai norādei. Akcijas mājas lapā www.parpilnambakam.lv, kuru apmeklēja ap 7000 unikālo lietotāju, ikviens varēja prognozēt, cik ilgā laikā cik vieglo automašīnu bākas izdosies piepildīt ar 2000 litriem degvielas, balvā iegūstot braucienu ar kartingu. Kopumā tika izteiktas 1123 prognozes. Paralēli šim SWH izveidoja savu prognožu konkursu, kurā piedalījās vairāk nekā 2000 klausītāju.

17. marta rītā Radio SWH tiešajā ēterā tika paziņota akcijas vieta – Ādažu Statoil DUS. Ņemot vērā, ka Ādažu Statoil ir viena no jaunākajām stacijām, kampaņas apakšuzdevums bija informēt autobraucējus par tās esamību un veicināt apmeklētību. Bijām pārsteigti, ka, sekojot norādēm, pirmais akcijas dalībnieks notikuma vietā bija ieradies jau divpadsmitos naktī. Akcija rezultējās ar 37 pilnām bākām, taču kopumā par dalībniekiem kļuva 65 vieglo automašīnu vadītāji. Šis ir veiksmīgs piemērs tam, kā ar pašpietiekamu ziņu var sasniegt auditoriju arī bez tradicionālu pirkto mediju starpniecības – kopumā kampaņas video sasniedza 12 000 skatījumu, un parpilnambakam.lv kļuva par apspriestu tematu tviterī un facebook sociālajā tīklā. 

Latvija Statoil Mārketinga vadītāja Jana Rubīna ir priecīga par veiksmīgi sarīkotu kampaņu: “Šī bija laimes spēle – kādam veicās vairāk, kādam ne. Taču savu mērķi esam sasnieguši, jo atsaucība bija liela. Esmu ļoti pateicīga DDB, jo viss akcijas norises laikā izskatījās tieši tā, kā pirmajās kampaņas skicēs. ”