DDB Consulting ir prieks iepazīstināt ar jaunu zīmolu pētīšanas rīku – zīmolu tīkliem, ko radījis stratēģiskais plānotājs Kristaps Siliņš. Šogad tīkli ir integrēti arī Mīlētāko zīmolu topa apskatā, kas lasāms oktobra žurnālā Kapitāls.

Cik labi jūs pazīstat zīmolus un to savstarpējās attiecības? Pārbaudiet savas zināšanas zīmolu tīklu spēlē!

Zīmolu tīkli Latvijas mārketinga ekspertiem tika prezentēti septembra beigās Mīlētāko zīmolu topa ceremonijā. Kā atzīst ASV tīklu pētnieks Valdis Krebs, kura radītā programmatūra izmantota pētījuma veikšanai, zīmolu tīkli ir kaut kas pilnīgi svaigs un mūsu platuma grādos nebijis.

"Esam pieraduši, ka zīmolus pētām un par tiem runājam kā par atsevišķām vienībām. Bet realitātē mēs ikdienā lietojam vairākus zīmolus vienlaicīgi! Šis zīmolu pētniecības mehānisms lieliski parāda, kā zīmoli savienojas cilvēku prātos. Piemēram, ko lasa BMW īpašnieks, ko velk mugurā JRT apmeklētājs un ko ēd Rīgas Laika lasītājs," atzīst Kristaps.

Pētījuma ietvaros radītā metode ļauj redzēt veselas zīmolu ekosistēmas, tādējādi palīdzot precīzāk uzrunāt mērķa auditoriju. Tiešākais salīdzinājums šai pētniecības metodei esot teiciens "Pasaki man, kas ir tavi draugi, un es pateikšu, kas esi tu pats," saka Kristaps.

Savukārt mājas lapā www.zimolutops.lv atradīsiet atjaunotās zīmolu kartes, kas ļauj izvērtēt, kuri no 50 dažādu kategoriju 430 zīmoliem ir mīlēti un kuriem vēl jāaug.